产品的外包装设计和产品品牌两者应该如何对待？

　　从品牌包装设计公司的角度来看，包装与品牌在本质上是无法分割的。拿可口可乐来看，对于一个可口可乐的饮料瓶，瓶子是一个储存液体的容器，然而CocaCola品牌缺代表了与产品密切联系的价值观，它表达了一种秘方，一种快乐，让人有兴奋激情感觉。看似消费者是在购买一种饮料，其实深层次来看消费者是以一种更为微妙的方式感受着一种情怀。
　　包装在赋予产品灵魂，那包装与品牌真的能彼此分离吗？还是会紧密联系在一起？如果把品牌与产品包装分开，那展现在我们面前的就只剩下金属罐和字体、色彩与图像等元素。是包装让这些元素更和谐的融合为一体，就是这样的完美融合形成了一个“包装品牌”，这惟妙惟肖的点睛之笔，是“赋魂”的重要因素，从而让产品有了价值。
　　因为包装与品牌绝不是互不相干的两者，将两者成功的联系到一起才是问题解决的关键。消费者是不会刻意去区分“品牌”和“包装”两者的之间的关系，无论是一罐饮料、一瓶啤酒还是一杯奶茶，消费者只会把眼前的产品当成一个单独的个体。