传统上把包装当作是一种附带营销决策。因为包装设计策划主要是从成本和生产上考虑，包装主要功能是将产品包在里面，并保护好产品。然而近年来产品包装设计来兼具了销售的任务，包装已成为重要的营销工具。
产品包装设计能吸引顾客的注意，能将产品的功能以及特色展示给顾客，因此公司在包装设计决策前应考虑以下方面：
1、社会大众常会关注产品包装和标签的真实性，标签和包装不真实属于不公平竞争。那些混淆不清的包装形状让顾客在价格上难以比较。
2、过高成本。不少产品常因为包装过度，而使得售价上涨，特别是那些买来后便会被顾客丢弃的次级包装，对于消费者来说没有丝毫的价值，有些包装所需的成本可能要比产品本身还要高。
3、污染。保护环境人人有责同样适用于包装行业里，设计师在包装设计的时候应当想办法符合生态环境的要求。