产品包装常起到引导性作用，产品包装设计的目的就是让消费者知道里面卖的是什么东西？好的产品包装在形式、画面内容的选择都是有依据可循的
。
产品包装是产品的一部分，满足了基本体验功能外，还需承担起对品牌传播的责任。
产品包装设计是品牌识别中非常重要的一部分，对消费者有引导作用，能让消费者对品牌有延伸思考，对后续购买旗下其他产品也会产生购买。一款成功的包装设计，代表着产品已经成功了一半。
产品包装设计是对产品信息的阐释,消费者能清楚的知道自己所买的东西是什么？该产品有什么独特的闪光点，才能让该产品从众多竞品中脱颖而出。注意产品包装是品牌识别中非常重要的一部分，能承担品牌给予用户想象的部分，从而脱颖而出。在信息表述的基础上，产品的包装需更具美感，简约式的包装才能更好的把产品的特性给凸显出来。当一个产品包装设计在功能、美感、品牌联想都具备时，该产品包装堪称完美。